CASO DE ESTUDIO
Buenos Aires Herald
INFORMACIÓN GENERAL
El cliente
Buenos Aires Herald es uno de los medios de comunicación más emblemáticos de la Argentina, un diario fundado en 1876 con casi 150 años de identidad editorial. Reconocido históricamente por su defensa de los derechos humanos, hoy —relanzado en formato digital— cuenta la actualidad de la Argentina y la región en inglés para una audiencia internacional, con foco en economía, negocios y finanzas. Complementario desarrolló el rebranding editorial, el sistema de identidad visual y la plataforma web del medio: actualizar una marca histórica y transformarla en un sistema contemporáneo capaz de funcionar en múltiples plataformas, sin perder su identidad editorial.
ClienteBuenos Aires Herald
IndustriaComunicación – Prensa – Editorial
Año2023-Actualidad
ServiciosIdentidad, Web, Editorial, Social Media
CONTEXTO Y DESAFÍO
El contexto. Buenos Aires Herald cargaba con casi 150 años de legado, pero su identidad de marca estaba fragmentada entre print, web y redes, y necesitaba prepararse para un ecosistema digital en constante evolución. El proyecto de rebranding no consistía solo en modernizar la imagen, sino en reinterpretar una marca editorial histórica y llevarla a un entorno digital actual.
El objetivo estratégico. Modernizar sin perder legado, unificar la identidad en todos los soportes, diseñar una plataforma web acorde a la jerarquía del medio y construir un sistema de marca flexible y escalable, proyectando la marca hacia su 150º aniversario.
ENFOQUE
Concepto creativo. Abordamos el proyecto como un sistema integral de diseño editorial y desarrollo web, donde identidad, contenido y plataforma conviven: no diseñamos solo una marca ni solo un sitio, sino un ecosistema completo, bajo la lógica Identidad → Sistema → Plataforma → Evolución. Redibujamos y optimizamos el logotipo original, desarrollamos un sistema de logo responsive, definimos un sistema tipográfico editorial y una paleta cromática, y diseñamos la grilla y los layouts editoriales. Sobre esa base construimos y desarrollamos el sitio web, con un UX/UI orientado a la lectura y la jerarquía de contenido, y extendimos el sistema de marca a redes sociales y piezas digitales.
RESULTADOS
Impacto de marca. Buenos Aires Herald pasó de ser un medio con historia a un sistema editorial preparado para el presente y el futuro: una plataforma digital sólida y funcional, coherencia entre contenido, diseño y tecnología, una experiencia de lectura y navegación mejorada, y una base de marca escalable para su crecimiento. Actualmente desarrollamos el sistema visual conmemorativo por el 150º aniversario del medio, un nuevo capítulo que proyecta la marca hacia el futuro manteniendo su relevancia cultural y editorial.
