Buenos Aires Herald
Sistema de marca, plataforma digital y evolución editorial VolverAnálisis del casoIdea central
Actualizar una marca histórica y transformarla en un sistema contemporáneo capaz de funcionar en múltiples plataformas, sin perder su identidad editorial.
Contexto
Buenos Aires Herald es uno de los medios más emblemáticos del país, con una identidad construida a lo largo de décadas.
El desafío no era solo modernizar su imagen, sino preparar la marca para un ecosistema digital en constante evolución.
Desafío
Reinterpretar una marca editorial histórica y llevarla a un entorno digital actual.
- Modernizar sin perder legado
- Unificar identidad en print, web y redes
- Diseñar una plataforma digital acorde al medio
- Generar un sistema flexible y escalable
- Proyectar la marca hacia su 150° aniversario
Enfoque
Desde Complementario™ trabajamos el proyecto como un sistema integral donde identidad, contenido y plataforma conviven.
No diseñamos solo marca ni solo web.
Diseñamos un ecosistema.
Identidad → Sistema → Plataforma → Evolución
Qué hicimos
- Redibujo y optimización del logotipo original
- Desarrollo de sistema de logo responsive
- Diseño de sistema tipográfico editorial
- Definición de paleta cromática
- Diseño de grilla y layouts editoriales
- Diseño y desarrollo del sitio web
- UX/UI orientado a lectura y jerarquía de contenido
- Adaptación a redes sociales y piezas digitales
- Desarrollo de sistema visual para contenidos
Plataforma digital
Diseñamos y desarrollamos el sitio web del medio, transformándolo en su principal canal de contenido y distribución.
El enfoque estuvo en:
- Legibilidad y experiencia de lectura
- Jerarquía clara de noticias
- Navegación intuitiva
- Adaptabilidad a múltiples dispositivos
- Integración con el sistema de marca
Sistema tipográfico
Se definió un ecosistema editorial sólido que combina tradición y legibilidad contemporánea.
- Títulos con carácter editorial
- Subtítulos con expresividad
- Cuerpo optimizado para lectura prolongada
- Recursos tipográficos para entornos digitales
Esto permite consistencia en todos los formatos.
Identidad responsive
Se desarrolló un sistema de marca adaptable a diferentes escalas y contextos.
Desde el logotipo completo hasta versiones simplificadas, la identidad funciona en:
- Web
- Redes sociales
- Interfaces digitales
- Aplicaciones editoriales
Un enfoque alineado a estándares actuales de branding.
Resultado
- Evolución de una marca histórica sin pérdida de identidad
- Plataforma digital sólida y funcional
- Sistema coherente entre contenido, diseño y tecnología
- Mejora en experiencia de lectura y navegación
- Base escalable para crecimiento futuro
Buenos Aires Herald pasó de ser un medio con historia a ser un sistema editorial preparado para el presente y el futuro.
Evolución continua
Actualmente estamos trabajando en el desarrollo del sistema visual conmemorativo por el 150° aniversario del Buenos Aires Herald.
Un nuevo capítulo que proyecta la marca hacia el futuro, manteniendo su relevancia cultural y editorial.
Lo que hace especial a este caso
Este proyecto integra branding, diseño editorial y desarrollo digital en un mismo sistema.
No es solo una actualización visual.
Es una transformación estructural.
Proyecto desarrollado por Complementario™ junto a especialistas de Complementario & Asociados™
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Trabajemos juntos
Si estás desarrollando un proyecto de marca, diseño o comunicación, podemos ayudarte a darle forma.
